IT迈入智能电视市场彩电企业要智更要质-(XINWEN)

现代电子技术的发展让电视、电脑、手机变得更加泛化，曾经不可想象的变化如今已发展成为变革，让一切变得智能成为了人们追求的目标。目前智能电视市场渗透率急剧攀升，市场发展前景看好，而彩电企业在努力进一步开拓智能市场之时， IT企业也瞄准智能电视市场，想要与传统彩电企业分食这块“大蛋糕”，纷纷利用自身优势，开始对视频终端这一庞大的消费领域虎视眈眈。IT厂商的加入有助于推动智能电视技术的发展，但对于传统彩电企业来说是一个不小的冲击。在这种状况下，彩电企业要注重“智”的发展更要注重“质”的提高。

IT厂商涉足 为智能电视带来新发展空间

从国外发展经验来看，智能电视的出现打破了传统电视生产封闭的产业链，在产业链各环节增加了新的竞争主体，强化了各环节的竞争，解放了以电视制造为核心的产业生态体系，给终端厂商、内容提供商、网络运营商等产业链参与者带来了全新的发展机遇及空间。

智能电视的出现，改变了人们观看电视的习惯。用户的收视习惯由线性的、被动式的选择向空间的、主动式的选择状态转变。同时，传统电视产业链由内容生产商、电视台、广播电视网、电视机厂商和观众构成。智能电视的出现，促进了产业链的分化及上下游之间的竞争，使得新的竞争者进入产业链的各个环节。个人、工作室、软件厂商、应用开发者等成为内容生产商的一分子;视频网站等成为可以替代电视台的、新的内容集成商;网络不仅局限于广播电视网，逐步向开放的公共互联网扩散。

IT厂商传统彩电企业 合则利，分则伤

2012年智能电视将不再是海信、创维、三星等传统电视制造企业一统天下，联想、谷歌、微软、苹果、英特尔等IT、互联网巨头将涉足彩电生产。目前，英特尔已经通过与谷歌的合作进入智能电视领域，而谷歌又通过与三星的合作，再度进军电视领域。而微软很早就涉足电视市场，不仅销售网络电视，还为电视、机顶盒生产软件，今年微软更表示要推出Xbox智能电视产品。而最引人注目的，要数苹果的AppleTV和 GoogleTV，在国内IT巨头联想采用自主研发的操作系统的ideaTV智能电视的也已上市亮相。

虽然，在智能电视这条道路上，IT厂商和传统电视厂商存在着竞争的矛盾，但是这也阻挡不了双方的合作局面的开展。目前，创维、长虹、康佳、三星等大部分传统电视制造商所生产的智能电视都是基于谷歌的Android操作平台。先进的操作系统为智能电视提供了丰富的娱乐内容，同样，电视整机也为操作系统提供了良好的终端展示平台。IT厂商、传统彩电企业竞争与合作并存的局面，势必推动智能电视更快更好的发展。

迎战IT巨头 回归音画本质发展

目前，不同品牌彩电产品价格竞争激烈，各企业为了充分获得成本竞争优势，忽略了彩电的画质、音效等的发展，这有悖于平板电视本质性能。面对纷繁复杂的竞争，传统彩电企业追求产品画质清晰、色彩逼真等本质需求也显得迫在眉睫。在这两方面，等离子电视仍然具备一定优势，长虹、松下等离子3D电视表现尤为出色。同时，在液晶电视领域，夏普也革命性的提出了四色技术，以及煌彩技术，都是为了更加逼真还原自然色。因此彩电企业在和IT巨头竞争“智”的同时，更要注重彩电“画质、音效”等本质特征的发展。

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，IT巨头涉足彩电业，自由掺半，但不论是彩电业还是IT厂商在彩电生产中都需注重平板电视的基本特质——画质、音质的完善和提升，一轮轮改革过后终将回归彩电最根本性能的角逐。

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