2014年中国智能手机市场实力矩阵分析-【zixun】

2014年中国智能手机市场实力矩阵分析

EnfoDesk易观智库实力矩阵模型说明：

纵轴描述厂商综合执行能力，横轴描述厂商的综合创新能力。

1、厂商综合执行能力

EnfoDesk易观智库研究认为，从产业发展周期看，移动智能终端市场处于成熟期，所以在这一阶段选取品牌认知度、市场规模、线下渠道执行力、线上渠道执行力以及专利资源五个维度描述厂商综合执行能力。市场中主流厂商逐步确立，主流厂商开始发力市场推广，抢占市场第一的位置，在此阶段品牌成为最核心的竞争力。而第二梯队的厂商在品牌能力欠缺的情况下，渠道执行力成为其突围的资源。另外市场规模作为衡量厂商执行力的最直观指标。

2、厂商综合创新能力

EnfoDesk易观智库分析认为，智能手机市场厂商实力矩阵中，渠道能力、技术创新能力、设计能力、营销能力、生态创新能力等均为能够推动产业发展的指标，具体如下：

技术创新：通过技术创新实现终端的差异化，推动产业的发展。

渠道创新：在传统渠道竞争白热化的时期，拓展创新渠道的能力是决定产品销售业绩的关键。

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设计创新：功能配置同质化严重，产品设计的创新能力，能决定产品能否脱颖而出。

营销创新：推广与销售渠道、策略等创新能力。

生态创新：考验厂商的软件生态与硬件生态的结合能力。

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