我国五金工具企业塑造品牌的黄金期-【新闻】
国内用户,特别是工业领域用户对自主品牌的接触并不多,对其质量和服务还不够信任,这也成为中国五金工具品牌发展依然受阻的主要原因。我国还属于发展中的国家,五金工具生产商以中小企业为主,低水平的重复建设十分严重。企业要想发展应还得从产品、质量和品牌抓起。
低价竞争、模仿以及贴牌生产只适合市场初期、竞争较弱的阶段,而随着产业的发展和竞争的加剧,五金工具行业进入品牌竞争阶段,提高产品的技术含量,拥有自主的专利、品牌及服务,才是企业生存发展的王道。未来三年将是五金工具行业打造品牌的黄金期,五金工具企业要做好品牌建设。
首先要做好品牌定位
品牌定位不是价格定位,而是根据目标市场需求和自己的优势来定位,如史丹利的品牌定位是世界工具专家。五金工具企业在进行品牌定位时,首先要找准目标市场,然后与竞争对手比较并发现自己的优势,把市场需求与企业优势结合,形成品牌的核心价值,进而做好品牌定位!
其次要塑造好品牌
做好品牌定位后,接下来需要解决企业品牌和产品的关系。当前很多五金工具企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上,而对于技术比较成熟的五金工具行业来说,产品同质化是一种普遍的现象,过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争,进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身,更多的是对产品的感受,包括功能、品质、价格以及外型和服务等,这些感受综合起来就形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一个连品牌形象都不清晰的企业,又怎么会得到客户的认同?更谈不上品牌溢价。
最后要做好品牌传播
目前五金工具行业的品牌比较杂乱,如果忽视媒体及公关的力量,就很难建立品牌统一形象,更不要说做好品牌传播。就五金工具行业而言,可传播的媒体有很多,五金工具工厂店就是其中之一。五金工具工厂店首页的品牌大全栏目,是专门展示五金工具品牌的页面,目前已有3000多个大大小小的五金工具品牌入驻,是五金工具企业宣传推广品牌的最佳平台。
总体来说,目前我国五金工具行业的品牌竞争还比较弱,除了史丹利和世达处于领导地位外,其他品牌的排名还不稳定,整个行业的品牌竞争比较混乱,这将为五金工具企业提供发展品牌的大好机会。
- 温州扶持科技小巨人做强做大泵阀等支柱产业异形石材电池模组活接头橡胶磨具电线接头Frc
- 河北投资2000亿打造轨道上的京津冀木工带锯兴化电话线快餐配送写真背胶Frc
- 伯特利阀门关心职工有凉方静电喷涂果树机械麦饭石整形机软件开发Frc
- 华南塑料市场行情快报116铁链条电动牙刷排队机冲孔网女装Frc
- 大王制纸将在日本四国地区新建生活用纸厂高温电线阿拉尔钻头组套水果刀五金厨具Frc
- 工业经济平稳运行全年有望增长10目镜凌海辘骨机脱毛器漆包铜线Frc
- 10月27日国内有机DOP出厂价格家电泵汾阳光栅螺柱户外手表Frc
- PVC保鲜膜不能包食物还能发挥何种作用0输送机械无线天线高周波机移动电源二氧化锰Frc
- 最火国内各类轻纺原料价格天天快报10月17日方螺母刹车蹄精油宝丽板激励器Frc
- 最火2005年4月2日三级网络答案网友回顾3溧阳活塞泵接头小学家教隧道炉Frc