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国美想在手机领域开辟战场不你想错了《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:14:53 阅读: 来源:PC管厂家

12月19日,在国美30周年庆的大会上,国美电器发布了“新零售”战略。杜鹃的表述是这样的:“由技术推动的零售新时代已经来临,国美的新战略是建立以用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王、线上线下融合的社交商务生态圈,形成对用户利益最大化的新零售模式”。 12月19日,在国美30周年庆的大会上,国美电器发布了“新零售”战略。杜鹃的表述是这样的:“由技术推动的零售新时代已经来临,国美的新战略是建立以用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王、线上线下融合的社交商务生态圈,形成对用户利益最大化的新零售模式”。

这次发布的新战略主要涵盖了两个方面。其一是通过“国美Plus”这个APP,打造了“社交+商务+分享”的生态圈。这样的策略让潮流家电网很是怀疑,首先社交是很多互联网公司都想要征服的领域,阿里在社交领域的多次尝试都以惨败收尾,国美根本没有社交的经历;其次,在电子商务方面,国美是和飞牛网联手,线上份额有所提升,但是在双十一等大型线上购物活动中仍然不占优势;最后一点疑惑就是生态圈,当提起生态圈就会想到现在陷入资金困境的乐视,虽然国美是唯一一个持续盈利的零售连锁企业,但是今年的第三季报中也出现了利润下滑的状况,国美是否有雄厚的资金来撑起并运行好整个生态圈值得思量。另一个方面国美想做手机了。这个消息引起了轩然大波,很多人看不懂也不看好国美做手机这一行为。

中国2016年的智能手机市场早已从蓝海变成了红海,人口红利期已经过去。随着三星、苹果的连环炸,国产手机开始发力,占据了大量市场。中国第三季度手机出货量达到1.21亿部,比去年同期增长15%,继续坐稳全球第一大手机市场的位置。华为、OPPO、vivo占据前三名,其中最为亮眼的是OPPO、vivo的增长率,分别达到惊人的136%和81%。小米虽然下滑居多,还是占据了第四名。网友戏称:“国产手机分为华为、小米、OPPO、Vivo以及其他。”可见前四者在手机领域的地位。华为的先进技术、小米的互联网模式、OPPO和Vivo强大的营销渠道都帮助它们在消费者心中留下了深深的印记。技术?营销?似乎国美都没有优势。但是,国美还是透露说,明年第一季度发布自有品牌手机。国美手机将主打信息安全,配备指纹、虹膜双识别,在软件上将采用Android与自有TEE双系统。同时国美手机目前已经与国内最大的自主芯片的提供商紫光集团达成了战略合作,在互联网,智能家居、移动支付方面都有全方位的合作。

其实家电企业跨界做手机,一点不新鲜,国外有三星、LG和索尼等捷足先登,国内有联想、TCL、海尔和长虹等鱼贯而入,只不过海尔手机在市场浸淫15年,但至今还在手机市场第三军团中挣扎,且正被边缘化,长虹手机、海信手机等更是一败涂地。2015年的时候,董小姐的格力手机还让人记忆深刻,很多人都觉得如今的国美手机就像是格力手机的再现,象征性意义高于实际。格力手机由知名OEM代工企业龙旗所设计,并由深圳卓翼代工生产,贴了格力的标签。区别于格力手机,国美手机谋划了很久:1、芯片技术方面。目前国美已与国内最大的自主芯片的提供商紫光集团达成了战略合作。2、国美投入了大量的人力和财力开发自主的安全系统,实现硬件意义上真正的隔离。3、并购了德景电子,在设计制造供应链方面存在良好基础。4、国美已和国内的一线的虹膜供应商合作积累了诸多专利和核心的应用,除了手机还可以延展到智能家居、安防等等领域。5、使用了低压4.5安倍的快速技术,保证手机不会发热,保证安全使用。其次国美在国内是较大的传统零售商之一,在中国有1800多家门店,线上线下融合有一定基础,国美手机真正问世,可以直接通过其自由渠道进行销售。但是国美劣势也很明显,没有手机厂商的基因,生产产品性能方面可能会令人失望。

现在的中国家电业都在关注智能家居。想要实现真正的智能家电,就现在而言,还是需要一个遥控器,那就是手机,国美跳进了手机市场“红海”,是想借此拥抱更宽广的智能家居“蓝海”。同时现在是互联网时代,互联网是从来没有蓝海,而入门做手机的门槛并不高,打的是规模战,只要有成熟的产品设计和供应链,有可控的成本和稳定的品质,加上互联网企业在用户体验上的不断创新,就能成功。国美想通过手机支撑起整个生态圈,通过物联网扩展到围绕着个人和家庭,能够提供这些服务的整体的智能硬件设备上,并且在这个智能硬件设备上接入国美特有的生态软件服务,最终形成国美的生态圈。

手机到生态圈,生态圈到手机,这是一个封闭的圆,哪里出现的问题都会让这个新策略无法实现。很多人都说,国美现在做手机晚了。但是现在开始布局智能家居并不晚,结论不宜下的太早,我们还是且行且看。

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