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福睿斯主攻四五六线市场 长安福特设定激进目标种植

发布时间:2020-04-19 18:17:48 阅读: 来源:PC管厂家

福睿斯主攻四五六线市场 长安福特设定激进目标

面对不断增长的中国家庭用车市场和涌入的竞争者,长安福特显然已经意识到,仅靠经典福克斯一款车型去抢占入门级家轿市场,已经有些力不从心。全新福睿斯的上市,或将使长安福特A级车的价格门槛拉低至8万元区间,从而在增长最快的细分市场攫取更多的市场份额。

6月27日,长安福特销售公司副总经理刘宗信向媒体透露,三厢轿车福睿斯将于今年第四季度上市,该车将填补长安福特在家用中级车细分市场的 空白 ,并主攻四五六线市场。

去年,在福特翼虎、翼搏、新蒙迪欧等多款新产品的销售带动下,长安福特在华销量同比增长超过六成,行业排名一举跃升至第六位。今年北京车展上,长安福特把此前定下的进入行业前四的目标修订为前三,这也意味着现代和日产在中国有了新的追赶者。

福睿斯布局入门级家轿市场

对于各大车企而言,中级车市场都是最重要的销量支柱。目前在福特的中级车产品矩阵中,福克斯两代同堂以及 两厢 三厢 式组合已经形成了4款产品,覆盖了8万~17万元的价格区间。全国乘用车市场信息联席会数据显示,今年1~5月,福克斯车型累计销量为16.8万辆,占据长安福特整体销量的半壁江山。

尽管福克斯的销量表现一直可圈可点,但是面对家用轿车市场尤其是入门级家轿市场的不断增长,仅靠这一车系的4款车型,长安福特显得有点力不从心。

中央电视台与国家统计局联合发起的《中国经济生活大调查》结果显示,将中国汽车消费价格区间分别划分为5万元以下、5万~15万元、15万~30万元以及30万元以上几个等级,在2014年,5万~15万元的消费人群占比已经达到59.5%,相较2011年的53.3%上升了6.2个百分点,成为最大的消费群体,而这一群体的主要用车需求正是家庭使用。调查还显示,四至六线城市的家庭消费需求是推动增长的主要驱动力。

在我们的产品阵营中,针对家庭用户目标人群的产品并不多。 刘宗信表示,入门中级车产品福睿斯的推出,主要是为了满足这部分快速增长的消费需求。据了解,该车定位于嘉年华和福克斯之间,售价或在8万~13万元之间。

不只是长安福特,大众新桑塔纳、新捷达以及雪铁龙新爱丽舍、标致301等多款产品几乎都锁定了家用消费需求,并卡位于8万~13万元价格带。从销量上看,大众新桑塔纳在今年前5个月累计销售13.5万辆,同比增长达到159.9%。

虽然长安福特并未透露福睿斯的销量计划,但有消息称,该公司对于这款车的销量期待不低于福克斯。乘联会数据显示,目前福克斯三厢和福克斯两厢各自的月均销量都保持在1万辆以上,这意味着如果以此设定销量目标,福睿斯上市后将为长安福特带来的销售增量或将在12万辆以上。

福特欲挑战现代、日产

去年,长安福特在华相继推出了全新SUV产品福特翼虎、翼搏以及B级车全新蒙迪欧等多款新产品,在新车拉动下,长安福特销量增长迅猛。乘联会数据显示,去年长安福特累计销售68.0万辆,同比增长62%,行业排名超越了东风悦达起亚、吉利、奇瑞等多家车企,跻身第六名。

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标签:福睿斯 长安福特 激进目标

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