弃微软嫁谷歌雅虎能过上好日子么

要说至今最大的互联网收购案，自然是非“微软洽购雅虎案”莫属，这不仅是有史以来交易金额最大的，而且也是最受世人关注的，但恰恰也是最失败的。持续几个月的谈判，最终还是以失败而告终。更戏剧化的是，在与微软“婚事”告吹的同时，雅虎却与谷歌闪电“联姻”。

为何微软洽购雅虎以失败收场，而雅虎和谷歌的合作却那么快捷?对于关注雅虎的朋友尤其是雅虎的投资者来说，可能更关心的是雅虎今后的命运。说不定心里还暗问，没有傍上微软这个大款，“嫁给”谷歌，雅虎能过上好日子么?

一、雅虎辜负了微软的“痴心”

收购雅虎是微软想了很久的事情，这方面的传闻早在去年就流传开了。因为，在搜索市场，谷歌是一家独大，而且越来越强大，而微软却一直处于老三的地位，而且“地盘”还在变小。

雅虎作为搜索引擎的鼻祖，拥有领先的搜索技术，在全球市场上享有盛誉。如果成功收购雅虎，对于微软对抗谷歌无疑是一剂“特效药”。

进入2008年，微软便开始进入恰购雅虎的实质性阶段。到底是全球软件巨头，一开价便是446亿美元，然而雅虎董事会却给微软当众浇了盆凉水，以微软低估雅虎实际价值而加以拒绝。在谈判期间，微软还一度将报价提高至475亿美元，每股报价明显高出雅虎股价很多，足见微软对雅虎的一片“痴心”。

然而，雅虎却是漫不经心，不领微软的情，处处加以刁难，似乎是在考验微软的“诚意”。不过，要知道人的耐心是有一定限度的，微软也不例外。

在洽购雅虎持续几个月，迟迟没有结果，微软转而求其次，只购雅虎的搜索业务，似乎微软是不耐烦的对雅虎说，“我不要你家的嫁妆还不行吗?早点嫁给我吧”。让微软没想到的是，雅虎依然说“NO”。雅虎这样的态度彻底让微软失望了，也失去了耐心。

有意思的是，在微软完全放弃了收购念头后，雅虎说，即使雅虎接受微软此前的“聘礼”，微软也不再愿意提出如此高的收购价格。这也只能怪雅虎对微软的“期望值”太高了，最后，却让微软看不起，“原来雅虎并不是那么高贵，我是高看她了”。

二、第三者“谷歌”赢得雅虎芳心

留意微软洽购雅虎案的朋友，会发现在微软和雅虎背后一直有个“用心”的第三者——谷歌，这也是这起全球最大的互联网收购案失败的一个重要原因。

谈判期间，雅虎一直把谷歌当作要挟微软提价的一个重要筹码，似乎在向微软炫耀“看，我现在的行情还是很看好的，很多人对我有意，而且有个比你更年轻更有潜力的”。

从微软提出洽购雅虎开始，谷歌似乎就在给“离间”他们原本就不稳固的关系，先是说微软如何不好，有着垄断的历史。接着又对他们“婚姻”的前景表示出担忧，微软收购雅虎可能引起更多的反垄断，因为合并后的公司将在网络电子邮件和即时消息等多个市场占有更大的份额。

同时，谷歌还不忘给雅虎送点“礼物”讨好雅虎，商谈广告合作计划，根据该计划，谷歌将在雅虎搜索结果中投放部分文本广告，经过两周广告合作测试，双方均表示满意。

最后，谷歌还给雅虎下了一个比较大的“聘礼”：同雅虎当前签署的协议期限为十年，第一阶段为四年，雅虎可根据自身情况选择是否同谷歌续约，续约期限为三年，可续约两次。根据双方签署的协议，雅虎将能够运营由Google AdSense搜索和GoogleAdSense内容服务提供的广告，雅虎还将能够在非雅虎网络资产的搜索结果上运营谷歌提供的广告，以及在当前的伙伴网络上运营谷歌提供的广告。

想不到，谷歌就凭这两下最终赢得了雅虎的“芳心”，在谈情说爱方面，谷歌显然要比微软更有“经验”。

三、嫁给谷歌，雅虎能过长好日子么?

俗话说“男怕入错行，女怕嫁错郎”。“嫁给”谷歌的雅虎能过上好日子么?这应该是雅虎及其投资者最关心的问题，因为这关系到雅虎今后的命运，也关系到他们的投入是否有更多的回报。

虽然，双方现在签署了合作协议，但并不意味着这场“联姻”就已经合法了。因为他们的合作协议还没获得美国监管部门的批准，这也是双方所担心的。两家公司还特意约定暂缓3个半月执行该协议，等待美国司法部对此交易的处置意见。

对于谷歌而言更重要的是，这一合作交易还是防止雅虎落入微软手中的有力武器，但未封闭微软日后重提收购之门，这似乎也是谷歌的一个高招，从附加条款“若任何一方的控制权发生变化，任何一方都可以提出终止协议。若雅虎控制权在未来24个月发生变化，并决定终止与谷歌的协议，那么雅虎将需要向谷歌支付终止费，终止费为2.5亿美元。”中看出，谷歌似乎对这场“婚姻”前景并不是很看好，也没有微软对雅虎那么“痴情”，只是为了增加微软日后再起收购雅虎的门槛。

“没有抱的美人归”的微软，又开始面临寻求其它途径修复其亏损的网络业务、缩小与谷歌差距的压力，对于雅虎和谷歌之间的广告交易，也表现出强烈反对，并努力寻求获得支持。有消息称，在雅虎宣布与谷歌合作后仅一天，微软就已同多个旨在影响美国政府政策的倡导组织取得了联系，可能会努力说服美国司法部，以限制谷歌和雅虎的合作交易。微软方面表示，雅虎和谷歌之间的任何交易都会增加广告客户的成本，而且90%以上的搜索广告市场都将落到谷歌手中。

谷歌的“不在乎”，加上微软的阻扰，雅虎和谷歌的合作协议，很可能会造到美国司法部的反对，最终导致这场交易的流产。若是这样的话，雅虎又回到了微软洽购前的状态，若是再想要回到微软的“怀抱”，无疑将失去很多谈判筹码。

从市场反响来看，投资者对于微软和雅虎交易失败，感到失望，雅虎股价在6月12日、13日两天大跌12%，6月13日收盘价为23.47美元，这也是微软1月份公布收购雅虎的消息以来的最低价。

要是谷歌和雅虎的交易通过美国司法部的许可，雅虎可通过将自己的搜索广告业务外包给谷歌以赚取更多的收入，不过这却进一步增强了谷歌在搜索业务方面的实力，雅虎却可能因此逐渐失去了在搜索方面的核心竞争力。换句话说，雅虎可能失去独立生存的根本，成为谷歌的“附属”，若此时被谷歌“抛弃”，雅虎的命运可能比现在更加窘迫。

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