服装市场变化快 服装业原创性需要行业自律

我国是服装大国，但不是服装强国，还处在品牌初级阶段。各方面的配备不是还完善，缺泛运作的人力，品牌营销能力相对较弱。服装企业的品牌意识加强，中国服装行业最为成熟和稍微具备国际竞争力的当属男装和羽绒服，杉杉、雅戈尔、七匹狼、波司登、美特斯邦威。但盈利能力还是太低，品牌没有规模，通过低成本优势在与国际品牌进行竞争。国际服装品牌在世界品牌10X0强中有7家服装品牌入围，中国服装只有2家进入中国品牌100强。缺乏真正意义上的国际服装品牌，中国没有一个品牌成为世界上有影响的品牌，由“中国制造”迈向“中国时尚”

较早推行市场多元化的企业、企业会调整市场策略，转变外贸增长方式，把更多的目光投向增长潜力大的新兴市场。资金优势、品牌和产品优势、市场营销优势、竞争格局与国际大佬同台竞技，中国品牌能否打赢“平价战”，向二线城市扩张、高调营销，提升品牌形象，国际平价快速时尚、快速的反应体系、国际大牌拼时尚和价格。

据宇博智业市场研究中心了解，服装市场变化快、周期短,企业有的没时间、有的没资金去研究、开发、设计和创新,反而习惯性地模仿、跟风,以至于'抄袭',这几乎成了整个纺织服装行业的一种'行规'。在社会发展的现在，人民逐渐开始从选择流行的款式到选择特色的风格款式。从前买衣服是学习别人，不在意跟大众一样的款式，现在则是避免与人家撞衫，这个撞衫指的是一样的款式。

现在山寨货原来越多，连服装业也不可避免，设计师的独创往往会“造福”一大批人，版权所有变得越来越重要。企业为了筹备下一季度的新品上市，都会在保密环节下足功夫，但到服装款式一上市，各种“克隆品”就纷纷冒出来。

我们知道，服装市场变化快、周期短，企业有的没时间、有的没资金去研究、开发、设计和创新，反而习惯性地模仿、跟风，以至于“抄袭”，这几乎成了整个纺织服装行业的一种“行规”。一个有创新意识的设计团队至少由十个设计师组成，企业光研发这一块，每年就要投入上百万元。这对于一些小的服装公司来说简直是“天方夜谭”，于是他们选择方便而快捷的模仿和抄袭。了解更多请查阅中国报告大厅发布的《2014-2020年中国服装行业深度调研及发展趋势分析报告》。

大家可能会觉得为什么企业不通过申请专利权来保护自己免遭“抄袭”呢，目前，国内很多服装商家并不愿意申请这样的专利。由于不能准确判断服装款式的市场反应，商家并不能决定应该对哪一款设计申请专利，所有款式全部申请成本又太高，因此很少有服装类产品申请外观设计专利。

“抄袭”已在服装行业内泛滥，要解决这种现象，需要行业自律。因此，当下的企业首要是做好自身发展工作，增强创新意识，加大研发投入。待到整个服装行业发展壮大，品牌和创新意识增强，“抄袭”之风自然会减弱。