利郎订货会不佳折射的服装产业的不景气

服装行业低迷，租金成本、人工成本不断上涨，渠道商为了避免进货成本高带来的损失，所以对价格尤为重视。价格和销量本来就有一定对应关系，价格上涨必然引起订货降低，而订货对价格的敏感程度非常高。

9月20日，在中国利郎宣布其订货会情况不佳后的第二天，其股价下跌10.25%，四天内缩水近两成。此次订货会增长情况表明了明年上半年的业绩。了解到，与去年春夏季订货会比较，占服装总销售额的93.6%的主品牌LILANZ订货总金额下降了9％，远远低于上一次订货会时12%的增长速度。同时，中国利郎核心L2品牌的订单增长率也由前一年的40%下降至17%。这一结果与利郎今年的价格上涨不无关系。

分析认为，此次LILANZ春夏季订货会订单有所下降，主要反映经济放缓，加上今年春夏季天气不配合，产品销售较慢，令分销商于订货会的订货倾向审慎。利郎订货会的情况不容乐观，也折射出我国服装行业低迷的现状。男装中高端品牌增速较2012年放缓幅度尤为明显，平均增速从30%降至10%左右。了解更多（2012-2016年服装行业运行态势及投资前景研究报告）

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