【新闻】效益不佳震荡频繁家电业未来格局再生变江油

发布时间：2020-10-19 02:17:05 阅读：次来源：PC管厂家

近期，海信完成了对科龙的实质性收购，并剥离手机业务，从而完成了黑电、白电、通信三大产业格局的架构；海尔则沿袭一贯的国际化路线，在美国、印度建厂，大打国际牌；而TCL近期则对TTE领导层进行大换血，为最为重要的TTE中国区注入了少壮派力量。

无论是从人事变动上，还是从战略调整上，最近家电企业动作频繁，这些新鲜血液、新元素的注入到底对企业未来发展有多大作用？业界专家分析认为，家电企业最近的动作主要出于对行业特殊性的考虑，各自企业根据经营模式作出相应的人事、战略调整，旨在找出适合企业发展的出路。新鲜血液、新元素注入后，能否形成强势效应，要经过一段时间市场严格检验。

效益不佳引发新一轮震荡

随着计算机、通信和消费类电子产品融合步伐的临近以及原有生存空间骤减带来的压力，家电企业最近动作频繁、各谋其路，旨在寻求适合自身企业发展的最佳途径。

据记者了解，海信近日完成了对科龙实质性收购，并剥离手机业务，从而完成了黑电、白电和通信三大产业格局的架构；TCL近期也对TTE高层进行了大换血，为TTE中国区注入了新鲜血液。除此之外，长虹最近也起用了新的代言人，并推出了聪明、舒服、酷的品牌新主张。而中华映管也完成对厦华的实质性入股。

家电企业在人事、发展战略和营销策略上纷纷作出调整，向业界传达着这样一个信息：在全球电子产业3C融合趋势越发明朗的今天，传统电子家电产业的分工也变得相对模糊，同时面对竞争越来越激烈的国际市场，中国家电企业必须从做大单一产品制造规模的固定思维中解脱出来，在3C和国际市场面前有所作为。

中怡康时代市场研究公司市场总监彭煜在接受中国电子报记者采访时表示：“家电企业的这些变动都是企业的自发行为。由于今年上半年家电市场的形势不太好，各个企业只有自谋出路，都在按照适合自身利润增长的方式对企业的各个环节进行调整。”

广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司董事、策略总监刘步尘认为，最近一段时间家电企业高层、战略频繁调整，主要是出于对行业特殊性的考虑，比如TTE高层的变动主要是TTE在国际销售方面欠佳，与预期的目标有所差别所致。

品牌塑造遭遇新挑战

一直以来，中国家电企业给外界的感觉就是以价格打天下，靠价格赢得市场占有率。但是记者采访发现，目前企业对品牌的关注程度普遍升温。

长虹数字平面显示公司总经理陈宁告诉记者，长虹此次起用新的代言人，并推出了聪明、舒适、酷的品牌新主张，主要是出于对长虹整体品牌形象的考虑，品牌营销战略将是长虹未来发展的重中之重。对此，夏新、康佳等企业相关负责人也表示品牌塑造是企业未来发展的重点所在。

据记者了解，品牌塑造在中国家电产业曾经被错误地解读为单纯意义上的传播活动。

事实上，家电企业要做大做强，要面对国际市场更为激烈的竞争，必须塑造好自身品牌形象。

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