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直播移动互联网年会新浪微博事业部王凡

发布时间:2020-02-11 04:24:09 阅读: 来源:PC管厂家

为促进移动互联网产业链各方的交流与合作,推动移动互联网产业在3G时代的健康发展,易观国际(Analysys International)于2010年8月11上午在北京举办“2010第三届易观移动互联网年会”。

以下为新浪微博事业部王凡演讲内容。

大家好,我是新浪微博商务部王凡,很高兴跟大家分享一下微博和生活中的一些变革,我们今天主题是移动,我们知道即使微博诞生初期,它就是手机的一个产品,只是演进到了覆盖PC或者其他客户端、互联网平台上。这个角度讲,其实微博对我们的意义更是一个移动生活的象征。

我们先从宏观的介绍一下,我们认为移动是互联的趋势,跟微博还是有关系的。这张图是我们媒体领域中接触到的一些平台,我们回想一下最初我们是从BBS博客介入的,想一下它们跟微博有什么不同。我们发现传统的这些平台大多数是基于互联网端,个人电脑这端的,也就是说覆盖人群有多广,发展多大,都是仅限于互联网用户所使用的互联网时间的比例。如果这个时间越长,他们在媒体上投入的社会关系,包括生活时间也越长。微博的存在正好是给这点提供了非常强大的引爆点,我们可以一个数据,这是上个月我们发布的,现在中国互联网上,今年首次由互联网网民创造的内容总体量大于由媒体创造的内容量,这说明什么问题呢?就是我们上网时间更多了,因为你总体的时间多了,所以才能更多的创造内容,这里有一个非常重要的,微博和它代表的移动终端的媒体,可以给每个人带来更多的上网时间,包括你跟你朋友交流的时间,和跟社会关注的社会联通的时间。

这是我们新浪微博登陆手机的方式,一种是客户端领域,微博正在跟全世界非常多的手机生产厂商合作,开发适合手机中使用的微博客户端,甚至有的手机厂商开发一些专署于微博的微博版手机,会有更多定制化功能。厂商和我们都意识到移动是我们非常重要的一个层面。这是我们的网页版、Wap版,可以看到每天发生的新闻。可以看到新浪微博用户里,35%以上的用户有使用手机登陆的习惯,几乎一半的用户都有使用手机微博的习惯,手机微博正和他们的社会关系用一种非常紧密的关系连接起来。手机就代表你的另外一个形象。

刚才讲的是大的趋势,接下来谈一下移动的产品,包括微博跟你联系到一起之后怎么改变你的生活,我们的生活发生了什么改变。这是我前天搜索的数据,搜索晚安这两个字,我们搜索到1152313句,说明什么呢?有了手机微博,我们每天晚上,无论是社会各界的名人还是我们的朋友、亲人,还是企业家,包括乞丐,都可以用这种方式说晚安,这说明什么问题?移动互联网的存在加上手机微博,让每个人跟他的手机连接的更紧,也就是说跟这个社会连接的更紧。左边这是小S,我们之前看到的所有明星的信息都是从媒体报道或者互联网网页看到的,登陆新浪微博关注小S就会发现他她的很多拍摄自己的照片。这是微博和所有身边的终端,把你和社会联系在一起。有一天,潘石屹去任总单位开会,开会之后,任总就自己走了,潘石屹就登陆微波,潘石屹看到他的信息,赶紧打电话给任总说你太不安全了,还发微博。他说我现在堵在国贸了,不发微博发什么?微博已经和大家成为了一种生活的方式。人人都是记者,我们知道,原来我们受限于你所订阅的媒体量、内容,当微博做的足够大,社会各阶层都可以找到信息的出口,无论你是两会期间还是平时生活中,甚至警察办案过程中,只要有信息跟别人沟通、分享都可以在微博中找到。现场直播,苏醒他有一个自己的粉丝团,在原先,他们一般会在BBS、网站中建立集散地,发送明星信息。现在他们把直拨的报道任务搬到了微博上,成立了塑性媒体报道团,无论他的任何签售、活动,都会在微博上完全直拨。原先我们理解媒体的方式是不是要改变一下?每个人都是记者,每个人都是媒体,只要你找到你想报道的东西,只要你找到你想报道的对象,都可以跟别人沟通。这里有几个例子,一个是蔡总的例子,微博给他的变化,原先他下飞机开车回公司回家,而现在他要让别人开车,他去发微博。我们可以深入思考一下。下面这个同志是柯蓝,她随时随地都想看一下微博的更新。这是对一种表达的依赖。

刚才提到的是生活端,例子有成千论万。接下来谈一些我们客户非常关心的营销,如何用微博向一些固定的人群推广,也有非常大的变化。这是我们的可口可乐旗下的公司做的活动,现场发一条微博,喝免费饮料,写下感受。就会获得一些积分、奖励。什么意思呢?我们想象一下,如果这个用户有一千个粉丝,他做这件事情之后所有粉丝都看到了活动,让活动参与者一起帮你传播,这是没有微博之前谁也不敢想的事情。这是活动现场,如果你吸引了一百个年轻人到你微博里看,就知道他们的粉丝也跟他们是同类人,也是年轻人,使你信息得到精准的到达。左边这个图可以看一下,这是新浪理想大厦的一个咖啡厅做的广告,如果你去关注就送两份曲奇饼干,也会做一些实时的活动。这些例子是想说明,正因为有了微博,可以使线上线下结合在一起,这是未来的趋势,每个人和手机做的整合营销。微博一定是以后做整合营销的一种不可或缺的形式。

最后跟大家畅想一下我们所提到的一个更美好的移动未来,当有了微博、移动以后,我们的未来是怎样的。这是一个北京的实时路况图,其实当有了微博手机,这些事情变得更加方便。比如说这个服务开一个微博的帐号,如果我想查阅路况,只需要手机登陆,发一个指令,瞬间就可以调取一条评论,高度我北京的实时路况。请大家看这张图,这是我们从现在新浪微博的已有的合作机构,有火锅店、星巴克、政府办公厅、银行、餐厅、房地产经济公司、消防队、动漫产品等。首先微博是无线开拓的,只要你想跟别人表达、沟通都可以存在。还有当这些能提供生活服务或者某一种服务的企业登陆微博跟你联通的时候会发生什么情况。举个例子,我在携程网上定一张票,携程网会知道你未来几天的行程,他会推送一条资讯,告诉你未来几天的天气情况、谁给你同样的路线等等。这说明什么?未来的生活可以用手机、微博无线互联,未来我们可以想像的空间还非常大。假设我在这条路上走,我想吃饭,不知道哪些餐厅提供定定餐服务,通过微博就可以看到这条路的餐厅都有什么、都说了什么。这就是我们所能做到的事情,这是我跟大家分享的,一个更加互联的微博的未来,谢谢大家!

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